Kingspan vinner Storyblok Content Excellence Award för sin innehållsarkitektur för flera varumärken

På JoyConf 2026 tilldelade Storyblok Kingspan sitt Content Excellence Award, som uppmärksammar ett team som använder Storyblok för att samordna innehåll i flera kanaler eller för flera varumärken. Vi är stolta över teamet på Kingspan och över vår del i arbetet: under det senaste året har vi tagit fram strategin och styrningen samt byggt designsystemet och Storyblok-plattformen för Kingspan Insulated Panels och Kingspan Group.

Prismotiveringen kom från Garon Potter, Strategic CSM på Storyblok:

”Kingspan har byggt en innehållsarkitektur som hanterar verklig komplexitet i stor skala med verklig elegans. De driver flera Storyblok-organisationer, var och en med flera tydligt skilda undervarumärken, utan att förlora sammanhållning eller kontroll. Det är en förebild för hur stora koncerner med flera varumärken kan strukturera innehåll i stor skala och samtidigt ge de enskilda varumärkena utrymme att uttrycka sin egen identitet.”

I det här sammanhanget syftar innehåll på strukturen bakom varje sida: hur varumärken, webbplatser och komponenter organiseras så att varje team kan publicera utan att helheten går sönder. Det är den strukturen vi har byggt tillsammans med Kingspan.

Utmaningen som alla koncerner med flera varumärken känner igen

Kingspan är en global koncern med flera divisioner, som var och en har sina egna varumärken. Enbart Kingspan Insulated Panels omfattar Euroclad, Isocab, Isomasters och Maison de l'Étancheur, alla med varsin marknad och målgrupp.

Ge varje varumärke full frihet så splittras koncernen. Låser man däremot allt centralt börjar de lokala teamen hitta vägar runt den centrala styrningen. Dessutom behövde den befintliga plattformen Adobe Experience Manager ersättas före september 2026. Det innebar både en fast tidsfrist och en styrningsfråga att lösa samtidigt.

Strategin först

Vi inledde ett strukturerat strategi- och kartläggningsarbete tillsammans med Kingspan: först analyserade vi situationen, sedan enades vi om en vägledande inriktning och definierade åtgärder som hänger ihop. Arbetet mynnade ut i tre prioriteringar:

• Få ordning på en splittrad styrning.

• Bygga en headless-arkitektur som håller över tid.

• Anpassa upplevelsen bättre till dem som använder den.

Från september 2025 höll vi samskapande workshoppar tillsammans med Kingspans team om kundresor, arkitektur, krav, innehållsarbete och AI-möjligheter. De resulterade i användararketyper för de två viktigaste målgrupperna, föreskrivare och yrkesanvändare, samt kartlagda användarresor, kartläggningar av antaganden, ramverk för nyckeltal och hundratals beslut om design, innehåll och arkitektur.

En styrmodell som ger varumärkena utrymme

Balansen som Storyblok beskriver var ett medvetet designval. Vi föreslog en styrmodell för design som anger vad som är fastlagt på koncernnivå och vad varje affärsenhet kan anpassa efter sina egna behov. Kingspan ställde sig bakom modellen och den ligger nu till grund för varje webbplats i utrullningen.

Kingspan Design System omsätter modellen i praktiken: ett Figma-bibliotek som är kopplat till ett komponentbibliotek i Storyblok. Även andra Kingspan-divisioner och deras byråer runt om i världen använder det nu när de bygger.

Webbplatskonceptet följer samma logik. Prioriteringsguider och UX-koncept balanserar inspiration med de tekniska detaljer som föreskrivare behöver, och navigationen gör det möjligt för besökarna att röra sig mellan koncernen och divisionerna utan att tappa orienteringen.

Från AEM till Storyblok på mindre än sex månader

Storyblok ersatte Adobe Experience Manager som Kingspans plattform för innehåll och digitala upplevelser, med en headless-frontend. Vi genomförde implementationen på mindre än sex månader, före tidsfristen i september 2026.

Utrullningen skedde etappvis. Webbplatserna för Kingspan Insulated Panels och dess undervarumärken lanserades med start i augusti 2026, följda av Kingspan Groups landswebbplatser i september 2026. Alla webbplatser bygger på samma designsystem.

Under arbetets gång gjorde vi också följande:

• använde AI för att migrera innehåll från den gamla plattformen till de nya strukturerna i Storyblok och för att stödja innehållsproduktion och översättning

• byggde en skräddarsydd söklösning på kort tid

• satte upp GA4, Google Tag Manager, hantering av samtycke till kakor och en instrumentpanel i Looker Studio, så att teamen kan se vad som fungerar från dag ett

Vad andra koncerner med flera varumärken kan ta med sig

1. Bestäm styrningen före designen. Kom överens om vilka beslut som ska fattas på koncernnivå och vilka som tillhör varumärket. Bygg sedan designsystemet utifrån den uppdelningen.

2. Bygg designsystemet så att det används. Kingspans designsystem används nu av divisioner och byråer som vi inte arbetar med direkt. På så sätt sprids enhetlighet inom koncernen.

3. Dra nytta av tidsfristen. Ett fast slutdatum för plattformen tvingade fram beslut som annars hade kunnat ta flera år.